Un contenu bien écrit, c'est un gage de succès à long terme.
L'objectif de créer du contenu sert deux causes. La première, c'est d'être utile à votre visiteur sur votre site web. La seconde, c'est de vous aider à générer plus de trafic. C'est avec ces deux causes en tête que chaque contenu doit être pensé pour créer du contenu optimisé ou "optimized content" en anglais. Pour réussir à atteindre son objectif, ce contenu doit être très bien écrit. Autrement, le contenu aura tendance à nuire à votre taux de conversion pour les visiteurs capté par ce biais.
Générer du trafic, première mission du contenu
La première mission d'un bon contenu, c'est d'augmenter le trafic sur votre site web. Pour cela, un contenu optimisé va agir sur deux canaux. Directement sur le moteur de recherche, et aussi sur les réseaux sociaux.
Sur les moteurs de recherches, il va vous permettre d'augmenter votre classement. Générer du contenu régulièrement permet d'améliorer votre réputation auprès de Google. Mieux votre site est réputé comme créateur de contenu, mieux il est classé lors des recherches. Egalement, créer du contenu régulièrement permet de positionner votre site sur des mots-clés pour lesquels il y a peu de trafic et très peu de concurrence. Grâce à ce positionnement inattendu la plupart du temps, vous captez une partie des recherches via Google car vous êtes en mesure de vous positionner dans le top 3 des réponses facilement. Le trafic n'est pas énorme... mais commencez à l'accumuler avec une création de contenu soutenu dans la durée, et la rivière deviendra fleuve de trafic!!!
C'est d'ailleurs pour ces deux raisons ci-dessus que l'on considère la stratégie de contenu moins chère que la mise en place d'une campagne Adwords sur le long terme. Une fois que vous avez payé pour votre clic, il vous faut capter la visite instantanément, ou c'est fini. Avec le contenu, on parle véritable d'investissement à long terme, avec un ROI beaucoup plus intéressant.
Le contenu optimisé va aussi capter du trafic sur les réseaux sociaux. Couplé votre création de contenu avec une stratégie de déploiement sur les réseaux sociaux et vous générerez des vues rapidement pour votre contenu. Selon les thèmes et votre placement sur le marché, vous pouvez facilement espérer de 30 à 100 vues rapidement après avoir déployé sur Google + ou encore Facebook, Linkedin... et tous leurs amis (ou concurrents). Nous avons même réalisé des posts qui ont généré 2,500 vues en moins de 2 jours... pour un site inconnu la veille, ce n'était pas mal du tout! Mais dans la moyenne, un post va générer rapidement une centaine de vues.
Saviez-vous aussi qu'un contenu rédigé par un professionnel est en moyenne 5x plus lu qu'un contenu rédigé par une personne interne à l'entreprise qui le post sur son site? Les raisons sont faciles à comprendre. Un professionnel connait son métier, il sait écrire et engager le lecteur, alors que donner cette tâche à un employé peut ne pas avoir autant de résultat. Son travail, ce n'est pas d'écrire, mais de vendre, de faire de la compta, de s'occuper de logistique, de produire ou je ne sais pas ce qu'il fait dans votre entreprise... Mais vous avez rarement embauché des écrivains pour qu'ils écrivent pour vous à longueur de journée... Nous, si. Parce que c'est notre métier.
Une autre raison pour expliquer cet important écart, les conditions dans lesquelles le texte est rédigé. L'employé s'en occupant doit souvent faire face aux tâches du quotidien en parallèle, il peut être interrompu de manière intempestive... Et perdre le fil, réduire la qualité de son contenu, pour le terminer.
Faire appel à des professionnels, c'est aussi s'assurer un meilleur rendement pour cet investissement.
Fidéliser le client, l'impact le plus important du contenu
Un contenu de qualité, c'est le critère numéro 1 pour fidéliser un internaute. Dans ces conditions, pas étonnant que Google change son algorithme pour faire prendre de la valeur au contenu de qualité. Mais une foi le trafic généré, un contenu de qualité va se démarquer d'un contenu lambda. D'une part, il va créer une rétention du lecteur plus longue, et un taux de rebond plus important vers le reste du site.
Un site bien écrit, va également vous permettre de transformer vos clients plus facilement. Qui voudrez confier un achat à des personnes n'ayant pas pris la peine de s'adresser à eux d'une manière intelligible, agréable et correcte?
Même si la transformation ne se fait pas du premier coup, pas de panique. Si votre contenu est de qualité, vous augmentez significativement vos chances que le client revienne sur vos pages. Combinez cela avec une campagne de re-targeting, pour obtenir des résultats en hausse.
